Guía de marketing con Google Merchant Center para 2025

Google Merchant Center (GMC) se ha convertido en una herramienta indispensable para las empresas de comercio electrónico que buscan exhibir sus productos en el vasto ecosistema de Google. A medida que nos acercamos a 2025, la plataforma ha experimentado transformaciones significativas, impulsadas por los avances en inteligencia artificial, los cambios en los comportamientos de los consumidores y las regulaciones de privacidad más estrictas. Por lo tanto, sigue siendo la base del rendimiento de la publicidad PPC y SEO. Este blog explorará cómo los especialistas en marketing pueden aprovechar Google Merchant Center en 2025 para maximizar el ROI, adaptarse a las tendencias emergentes y mantenerse competitivos en un panorama digital que cambia rápidamente.

La evolución de Google Merchant Center: ¿Qué novedades habrá en 2025?

Google Merchant Center ha recorrido un largo camino desde su creación. Para 2025, se habrá convertido en una plataforma más inteligente, centrada en la privacidad y orientada a lo visual. Estas son algunas de las actualizaciones clave:

Optimización de feeds basada en IA

En 2025, los algoritmos de inteligencia artificial de Google desempeñarán un papel fundamental en la optimización de los feeds de productos. Los especialistas en marketing ya no necesitarán modificar manualmente los títulos, las descripciones o las imágenes de los productos. En su lugar, el aprendizaje automático analiza el comportamiento del usuario y la intención de búsqueda para optimizar automáticamente los listados para lograr la máxima relevancia y rendimiento. Por ejemplo, si un usuario busca "zapatillas para correr asequibles", la inteligencia artificial de Google priorizará los productos con precios competitivos y críticas positivas, incluso si el título original no incluye la palabra "asequible".

Integración con Google Analytics 4 (GA4)

Con la eliminación gradual de Universal Analytics, GA4 se ha convertido en el estándar para el seguimiento y la medición del rendimiento de las campañas. En 2025, GMC se integrará perfectamente con GA4, lo que proporcionará a los especialistas en marketing una vista unificada de sus métricas de comercio electrónico. Esta integración permite una atribución más precisa, lo que permite a las empresas comprender qué campañas generan conversiones e ingresos.

Capacidades mejoradas de búsqueda visual y por voz

La búsqueda visual y por voz se habrá convertido en algo habitual en 2025. Google Lens y otras tecnologías similares permiten a los usuarios buscar productos mediante imágenes, mientras que los asistentes de voz como Google Home permiten realizar compras sin necesidad de utilizar las manos. Para aprovechar estas tendencias, los especialistas en marketing deben optimizar sus feeds de productos para la búsqueda visual y por voz. Esto incluye el uso de imágenes de alta calidad, la incorporación de texto alternativo y la incorporación de palabras clave en lenguaje natural.

Cómo preparar Google Merchant Center para el éxito en 2025

Para aprovechar al máximo Google Merchant Center en 2025, las empresas deben asegurarse de que sus cuentas estén configuradas correctamente. A continuación, se incluye una guía paso a paso:

Prácticas recomendadas para la configuración de cuentas

• Verifique y reclame su sitio web : asegúrese de que su sitio web esté verificado y reclamado en GMC para evitar discrepancias.

• Establecer reglas de envío e impuestos : defina claramente los costos de envío y las tasas de impuestos para brindar información precisa sobre precios a los clientes.

• Habilitar la sincronización de inventario multicanal : sincronice su inventario en Google Shopping, YouTube y Discover para garantizar la coherencia.

  
  

Navegación por las especificaciones de datos de productos actualizados

Google ha introducido nuevas especificaciones de datos de productos para adaptarse a tendencias emergentes como la sostenibilidad y la realidad aumentada (RA). Los atributos clave en los que hay que centrarse incluyen:

• Etiquetas de sostenibilidad : Resalte las credenciales ecológicas como “carbono neutral” o “fabricado con materiales reciclados”.

• Compatibilidad de AR : indique si sus productos son compatibles con las funciones de prueba de AR.

  
  

Integración multicanal

En 2025, GMC no se limita a Google Shopping. Se integra perfectamente con YouTube, Discover e incluso plataformas emergentes como el metaverso. Los especialistas en marketing pueden crear YouTube Shorts que se puedan comprar, transmisiones en vivo y anuncios con tecnología de realidad aumentada para interactuar con los clientes en múltiples puntos de contacto.

Dominando la optimización de la alimentación de productos

Un feed de productos bien optimizado es la columna vertebral de cualquier estrategia de GMC exitosa. A continuación, le mostramos cómo dominar la optimización del feed en 2025:

Herramientas de IA para la mejora automatizada de atributos

Herramientas como Product Feed Genius de Google Utilice la IA para generar automáticamente listados de productos y atributos faltantes y sugerir palabras clave de alta conversión. Por ejemplo, si la descripción de su producto carece de detalles, la herramienta puede analizar productos similares y recomendar mejoras.

Contenido de video en listados de productos

El vídeo se ha convertido en una piedra angular del marketing de comercio electrónico. En 2025, GMC permitirá a los especialistas en marketing subir vídeos de demostración de productos de 15 segundos directamente a sus feeds. Estos vídeos aparecen en carruseles de Google Shopping y en ubicaciones de YouTube, lo que proporciona una experiencia de compra más inmersiva.

Etiquetas de sostenibilidad y marketing ecológico

En 2025, los consumidores son más conscientes que nunca del medio ambiente. Si añade etiquetas de sostenibilidad a sus feeds de productos, podrá atraer a este grupo demográfico en crecimiento. Por ejemplo, un minorista de moda podría destacar “algodón orgánico” o “certificado de comercio justo” en sus listados.

Aprovechar los formatos publicitarios de última generación

Google Merchant Center en 2025 ofrece una gama de formatos de anuncios innovadores para captar la atención del cliente:

Transmisiones en vivo y cortos de YouTube que se pueden comprar

Los cortos de YouTube se han convertido en una herramienta poderosa para descubrir productos. Los especialistas en marketing pueden crear cortos que permitan a los usuarios comprar productos directamente desde el video. De manera similar, las transmisiones en vivo permiten la interacción en tiempo real con los clientes, lo que impulsa la participación y las ventas.

Experiencias de productos inmersivos de AR/VR

La realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV) han transformado la forma en que los clientes compran en línea. En 2025, GMC admitirá anuncios con tecnología de RA que permitan a los usuarios visualizar productos en su propio entorno. Por ejemplo, un minorista de muebles puede ofrecer una función de RA que permita a los clientes ver cómo quedaría un sofá en su sala de estar.

Remarketing dinámico con análisis predictivo

El remarketing dinámico se ha vuelto más sofisticado gracias al análisis predictivo. En 2025, GMC utiliza inteligencia artificial para predecir qué productos es más probable que compre un cliente y ofrece anuncios personalizados en consecuencia. Esto no solo aumenta las tasas de conversión, sino que también mejora la experiencia del cliente.

Privacidad, cumplimiento y seguridad de datos

Con regulaciones de privacidad más estrictas y la eliminación gradual de las cookies de terceros, los especialistas en marketing deben adaptar sus estrategias para seguir cumpliendo con las normas:

Adaptación al seguimiento sin cookies

En 2025, los datos propios serán los reyes. Los especialistas en marketing pueden recopilar información de los clientes a través de programas de fidelización, cuestionarios y registros por correo electrónico, y luego sincronizar estos datos con GMC para realizar un remarketing personalizado.

Actualizaciones regulatorias globales

Regulaciones como el RGPD 3.0 y la CCPA han introducido requisitos más estrictos para la recopilación y el uso de datos. Los especialistas en marketing deben asegurarse de que sus campañas de GMC cumplan con estas reglas obteniendo el consentimiento explícito y proporcionando prácticas de datos transparentes.

Análisis del rendimiento y maximización del ROI

Para maximizar el ROI, los especialistas en marketing deben monitorear y optimizar continuamente sus campañas de GMC:

Paneles de análisis en tiempo real

Los paneles de análisis en tiempo real de GMC brindan información sobre métricas clave como las tasas de clics, las tasas de conversión y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Los especialistas en marketing pueden usar estos datos para tomar decisiones informadas y ajustar sus estrategias sobre la marcha.

Estrategias de oferta basadas en IA

Las herramientas de pujas impulsadas por IA analizan datos históricos y tendencias del mercado para optimizar las pujas en PPC utilizando datos de GMC para obtener el máximo retorno de la inversión. En 2025, estas herramientas serán más precisas que nunca gracias a los avances en el aprendizaje automático.

Modelos de atribución entre canales

Dado que los clientes interactúan a través de múltiples canales, la atribución entre canales se ha vuelto esencial. La integración de GMC con GA4 permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento del recorrido del cliente desde el clic inicial hasta la compra final, lo que proporciona una visión integral del rendimiento de la campaña.

Tendencias futuras más allá de 2025

De cara a 2025, varias tendencias están llamadas a dar forma al futuro del marketing con Google Merchant Center:

Integración comercial más amplia

Tanto Facebook Ads como Google Ads utilizan feeds de comercio electrónico. Es importante asegurarse de que el feed de GMC y el de Facebook estén bien sincronizados y de que se muestren los productos a cada uno en función de los CPC.

Hiperpersonalización mediante IA generativa

La IA generativa permitirá recomendaciones de productos hiperpersonalizadas, creando experiencias de compra únicas para cada cliente.

Conclusión

En 2025, Google Merchant Center será una plataforma potente basada en inteligencia artificial que ofrecerá infinitas oportunidades para los especialistas en marketing. Al adoptar contenido de video, experiencias multicanal y tendencias de sustentabilidad, las empresas pueden mantenerse a la vanguardia y obtener resultados significativos. A medida que el panorama digital siga evolucionando, quienes se adapten e innoven prosperarán.

Conclusiones prácticas :

• Optimice los feeds de productos para la inteligencia artificial y la búsqueda visual.

• Aproveche los anuncios AR y los YouTube Shorts comprables.

• Priorizar los datos propios y el cumplimiento de la privacidad.

  
  

Si sigue esta guía, estará bien preparado para navegar por el futuro del marketing con Google Merchant Center y lograr el éxito a largo plazo. ¿Tiene dificultades para administrar sus feeds de productos de comercio electrónico incluso con la ayuda de estas herramientas de inteligencia artificial? Comuníquese con uno de nuestros expertos en marketing de PPC o consultores de SEO para obtener ayuda para configurar esta importante herramienta y sincronizarla con su PPC y SEO.