Cómo afectan los códigos de estado HTTP al marketing SEO

En el dinámico mundo del SEO, los factores técnicos son tan cruciales como el contenido y los backlinks a la hora de determinar la clasificación en los motores de búsqueda. Uno de los aspectos más ignorados del SEO técnico es el papel que desempeñan los códigos de estado HTTP en la visibilidad y el rendimiento de un sitio web. Como consultora de marketing SEO , comprender los matices de estos códigos de estado es nuestro pan de cada día. No solo afectan a la forma en que los motores de búsqueda rastrean e indexan un sitio, sino que también influyen en la experiencia del usuario, que es un factor clave para la clasificación de los sitios web de nuestros clientes.

Este artículo tiene como objetivo profundizar en cómo los códigos de estado HTTP afectan el SEO, proporcionando información y estrategias que los profesionales de SEO y los especialistas en marketing digital pueden implementar para garantizar un rendimiento óptimo del sitio web.

¿Qué son los códigos de estado HTTP?

Los códigos de estado HTTP son respuestas de tres dígitos que los servidores envían a los navegadores o a los rastreadores de motores de búsqueda (como Googlebot) para comunicar el resultado de la solicitud de un usuario. Se dividen en cinco categorías:

1xx – Informativo : El servidor está procesando la solicitud.
2xx – Éxito : La solicitud se recibió y procesó correctamente.
3xx – Redirección : El cliente debe realizar una acción adicional para completar la solicitud.
4xx – Errores del cliente : la solicitud contiene un error, como una página faltante o una sintaxis incorrecta.
5xx – Errores del servidor : el servidor no pudo procesar una solicitud válida.

Cada una de estas categorías tiene importancia en el contexto del SEO. Si bien los motores de búsqueda como Google son sofisticados, el manejo inadecuado de estos códigos de estado puede provocar una baja clasificación en los motores de búsqueda y una mala experiencia del usuario.

Códigos de estado HTTP clave y su impacto en el SEO

Exploremos los códigos de estado más importantes y su impacto directo e indirecto en el SEO.

1. 200 OK: El código de estado ideal para SEO

El código de estado 200 OK significa que la página se ha entregado correctamente al navegador o al rastreador del motor de búsqueda. Desde una perspectiva de SEO, este es el código de estado óptimo para todas las páginas que desea indexar.

Un estado constante de 200 OK garantiza:

Indexación : Google y otros motores de búsqueda pueden rastrear e indexar sus páginas sin ningún problema.
Experiencia del usuario : las páginas se cargan correctamente, lo que mejora la satisfacción y la participación del usuario, lo que influye indirectamente en el rendimiento del SEO.

2. 301 Moved Permanently: Esencial para redirecciones

El código de estado 301 Moved Permanently indica que una página se ha movido permanentemente a una nueva ubicación y todas las solicitudes futuras deben dirigirse a la nueva URL. Este es uno de los códigos de estado más importantes en SEO, especialmente durante las migraciones de sitios web, los cambios de estructura de URL o los cambios de dominio.

Implicaciones SEO :

Conserva la equidad del enlace : una redirección 301 transfiere alrededor del 90-99 % de la equidad del enlace de la página original a la nueva página. Esto ayuda a mantener la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda, incluso si la URL cambia.
Previene errores 404 : en lugar de que los visitantes o los rastreadores de motores de búsqueda encuentren un error 404 , una redirección 301 garantiza que lleguen a la página correcta, manteniendo la experiencia del usuario y evitando errores de rastreo.

Sin embargo, el uso excesivo o incorrecto de redirecciones 301 puede ralentizar los tiempos de carga de la página, lo que genera ineficiencias de rastreo y posibles penalizaciones en la clasificación.

3. 302 encontrados: redirección temporal y consideraciones de SEO

El código de estado 302 Found indica una redirección temporal, lo que significa que la página se ha movido temporalmente, pero la URL original aún debe usarse para futuras solicitudes. A diferencia de las redirecciones 301 , una 302 no transfiere la equidad del enlace.

Consideraciones de SEO :

Úselo con moderación : dado que un redireccionamiento 302 no transfiere la equidad del enlace, debe usarse solo cuando una redirección sea realmente temporal. El uso prolongado de redirecciones 302 para cambios permanentes puede diluir el poder de clasificación de un sitio.
Problemas de rastreo : los motores de búsqueda pueden continuar rastreando la URL anterior si interpretan el error 302 como un cambio temporal, lo que puede generar un desperdicio de presupuesto de rastreo e ineficiencias de indexación.

4. 404 No encontrado: un detrimento para el SEO

El código de estado 404 No encontrado se devuelve cuando un servidor no puede encontrar la URL solicitada. Este es un problema común en SEO, en particular en sitios web antiguos o sitios que han sufrido cambios de contenido importantes.

Desafíos de SEO :

Enlaces rotos : las páginas que devuelven un estado 404 pueden crear enlaces rotos, tanto interna como externamente. Esto afecta negativamente tanto a la experiencia del usuario como al SEO, ya que los motores de búsqueda consideran que los enlaces rotos son una señal de un mantenimiento deficiente del sitio.
Desperdicio de presupuesto de rastreo : los motores de búsqueda como Google asignan una cierta cantidad de presupuesto de rastreo a cada sitio. Si los rastreadores encuentran demasiadas páginas 404 , pueden desperdiciar recursos de rastreo valiosos en páginas inexistentes, lo que deja contenido importante sin indexar.

Soluciones :

Implemente redirecciones 301 para páginas eliminadas u obsoletas para dirigir a los usuarios y rastreadores a contenido relevante.
Cree una página 404 personalizada con opciones de navegación claras para minimizar la frustración del usuario y alentarlo a explorar otras partes del sitio.

5. 410 Gone: una alternativa más limpia al 404

El código de estado 410 Gone indica que la página se ha eliminado intencionalmente y no volverá a aparecer. Si bien puede parecer similar a un 404 , el 410 indica a los motores de búsqueda que la eliminación es permanente, lo que conduce a una desindexación más rápida.

Beneficios del SEO :

Desindexación más rápida : cuando las páginas devuelven un estado 410 , los motores de búsqueda las desindexarán de forma más eficiente que con un 404 .
Envía una señal clara : al utilizar 410 en lugar de 404 , le indica a los motores de búsqueda que la eliminación de la página es intencional, lo que les permite ajustar su comportamiento de rastreo e indexación en consecuencia.

6.500 Error interno del servidor: una pesadilla para el SEO

El código de estado 500 Error interno del servidor se produce cuando el servidor no puede procesar una solicitud debido a un problema interno. Desde una perspectiva de SEO, este es uno de los códigos de estado más dañinos.

Consecuencias SEO :

Errores de rastreo : si los rastreadores de los motores de búsqueda encuentran errores 500 , es posible que no puedan acceder a páginas importantes ni indexarlas. Los errores 500 frecuentes pueden provocar una caída en las clasificaciones y la pérdida de oportunidades de indexación.
Problemas de experiencia del usuario : los visitantes que encuentran errores 500 probablemente abandonen el sitio, lo que genera una alta tasa de rebote, un menor tiempo de permanencia y una disminución de las conversiones, todo lo cual afecta negativamente al SEO.

Solución :

Solucione problemas del servidor rápidamente : supervise el estado de su sitio web utilizando herramientas como Google Search Console o registros del servidor para identificar y resolver errores 500 tan pronto como ocurran.

7. 503 Servicio no disponible: tiempo de inactividad temporal y SEO

El código de estado 503 Servicio no disponible indica que el servidor no puede gestionar la solicitud temporalmente, generalmente debido a tareas de mantenimiento o sobrecarga del servidor. A diferencia del error 500 , el 503 se utiliza para indicar un tiempo de inactividad planificado.

Consideraciones de SEO :

Problemas temporales : si el error 503 es temporal y se gestiona correctamente, no afectará significativamente el SEO. Sin embargo, un tiempo de inactividad prolongado puede afectar las clasificaciones.
Evite desperdiciar el presupuesto de rastreo : cuando utilice el código 503 , incluya un encabezado Retry-After para informar a los motores de búsqueda cuándo deben intentar rastrear el sitio nuevamente. Esto ayuda a evitar desperdiciar el presupuesto de rastreo.

Cómo afectan los códigos de estado HTTP al rastreo y la indexación

Los motores de búsqueda se basan en los códigos de estado HTTP para decidir cómo rastrear e indexar un sitio web. El manejo inadecuado de los códigos de estado puede provocar lo siguiente:

Desperdicio de presupuesto de rastreo : los motores de búsqueda asignan una cantidad específica de presupuesto de rastreo a cada sitio web, y el uso ineficiente de este presupuesto (por ejemplo, a través de enlaces rotos o errores 404 excesivos) puede limitar la indexación de contenido importante.
Indexación retrasada : los códigos de estado incorrectos, como el uso de redirecciones 302 en lugar de 301 , pueden confundir a los motores de búsqueda y retrasar la transferencia de equidad del enlace, lo que a su vez retrasa la indexación.
Clasificaciones reducidas : los códigos de estado que generan una mala experiencia del usuario, como errores 500 o páginas 404 , pueden reducir sus clasificaciones con el tiempo, ya que los motores de búsqueda priorizan los sitios con recorridos de usuario más fluidos.

Mejores prácticas para gestionar códigos de estado HTTP para SEO

Como consultoría líder en marketing SEO, recomendamos las siguientes prácticas recomendadas para gestionar los códigos de estado HTTP de manera efectiva y evitar consecuencias negativas para el SEO.

1. Utilice redirecciones 301 para mover páginas de forma permanente

Al mover o eliminar una página de forma permanente, utilice siempre una redirección 301 para transferir la mayor cantidad posible de enlaces de la página original. Esto garantiza una alteración mínima de sus clasificaciones.

2. Minimizar los errores 404 con auditorías periódicas

Utilice herramientas como Google Search Console, Screaming Frog o SEMrush para auditar periódicamente su sitio en busca de errores 404 y solucionarlos redirigiendo o actualizando enlaces rotos.

3. Supervisar los errores del servidor

Los errores frecuentes del servidor (por ejemplo, errores 500 ) pueden afectar gravemente el SEO. Utilice herramientas de supervisión del servidor para detectar estos problemas de forma temprana y resolverlos rápidamente.

4. Maneje las redirecciones temporales con cuidado

Si necesita mover una página temporalmente, utilice una redirección 302 , pero asegúrese de que esta redirección no permanezca vigente durante un período prolongado. Cuando el cambio se vuelva permanente, cambie a una redirección 301 .

5. Implementar páginas 404 personalizadas

Las páginas 404 personalizadas con enlaces de navegación útiles, barras de búsqueda y sugerencias para otras páginas pueden reducir las tasas de rebote y ayudar a los usuarios a encontrar la información que necesitan, lo que respalda indirectamente el SEO.

6. Optimice el presupuesto de rastreo

Limite la cantidad de páginas 404 y asegúrese de que los códigos de estado como 301 y 410 se utilicen adecuadamente para guiar a los rastreadores de motores de búsqueda de manera eficiente a través de su sitio web.

Conclusión

Comprender y gestionar los códigos de estado HTTP es esencial para mantener un sitio web saludable y optimizado para SEO. Como consultoría de marketing SEO , nuestro objetivo es ayudar a las empresas a optimizar sus sitios no solo desde el punto de vista del contenido. ¡Póngase en contacto con nuestro equipo de expertos en SEO para poner al día su estrategia de SEO hoy mismo!