Checklist de PPC: 20 cosas que debes verificar periódicamente para exito con Google Ads.

La publicidad de pago por clic (PPC) a través de Google Ads sigue siendo una piedra angular para las empresas que buscan mejorar su visibilidad online, atraer tráfico cualificado e impulsar las conversiones. Como consultora experimentada en marketing de PPC, comprendemos plenamente el papel fundamental que desempeñan las campañas de PPC a la hora de generar resultados tangibles. Echemos un vistazo a nuestras 20 estrategias probadas en el campo que le permitirán mejorar sustancialmente el rendimiento de PPC de Google Ads.

1. Profundice en la "mining" de palabras clave: La base de cualquier campaña de PPC exitosa comienza con una investigación exhaustiva de las palabras clave. Trate de identificar no sólo palabras clave de alto valor, sino también variaciones de cola larga que se alineen precisamente con sus objetivos comerciales y la intención de búsqueda de su audiencia. Promocionarlos en sus propios grupos de anuncios y campañas cuando sea necesario y descartar los existentes.

2. Crea grupos de anuncios enfocados con precisión: organizar tus campañas en campañas y grupos de anuncios enfocados con precisión es clave para controlar tu inversión presupuestaria. Este enfoque no solo garantiza la relevancia de los anuncios, sino que también conduce a niveles de calidad más altos, lo que puede reducir los costos y mejorar el posicionamiento de los anuncios. Considere también los SKAG (grupos de anuncios de una sola palabra clave): ¡no es necesario tener 250 palabras clave en un grupo de anuncios!

3. El arte de crear textos publicitarios irresistibles: crear textos publicitarios que cautiven y atraigan a los usuarios es un verdadero arte. No se trata sólo de mostrar su producto o servicio; se trata de comunicar su propuesta de valor única de una manera que obligue a los usuarios a hacer clic y obtener más información. Afortunadamente, Google ahora te dice, cuando elaboras un anuncio, si es bueno, excelente o no. Nuestro objetivo es lanzar únicamente productos "excelentes" los clasificados.

4. Revise la optimización de la página de destino: El destino importa tanto como el viaje. Las páginas de destino deben estar meticulosamente diseñadas, ser fáciles de usar y optimizadas para facilitar las conversiones. Todos los elementos, desde los titulares hasta los botones de llamada a la acción, deben funcionar en armonía. Utilice herramientas como Hotjar o CrazyEgg para obtener información útil.

5. Aproveche el poder de las extensiones de anuncios: las extensiones de anuncios son sus armas secretas para destacar en los resultados de búsqueda. Proporcionan información adicional que puede incitar a los usuarios a hacer clic. Explore varias extensiones, como vínculos a sitios, textos destacados y fragmentos estructurados, para mejorar el atractivo de su anuncio. Intente ponerlos en funcionamiento todos, al menos a nivel de cuenta.

6. Domine las palabras clave negativas: las palabras clave negativas son su escudo contra clics irrelevantes. Revise y actualice periódicamente su lista de palabras clave negativas para evitar que sus anuncios aparezcan en consultas irrelevantes, conservando así su presupuesto para clics más valiosos. Para evitar que se salgan de control, intente crear listas de palabras clave negativas a nivel de cuenta siempre que sea posible para poder mantenerlas bajo revisión.

7. Programación estratégica de anuncios: no publique sus anuncios las 24 horas del día, los 7 días de la semana; Analice los datos de rendimiento para identificar los momentos pico en los que su público objetivo es más activo. Luego, programe sus anuncios estratégicamente para maximizar la visibilidad durante esas horas. Eliminar los fines de semana puede ser una buena estrategia para algunas empresas.

8. Precisión de orientación geográfica: la orientación geográfica le permite concentrarse en áreas geográficas específicas que son más importantes para su negocio. Ya sea que sea una tienda física local o un gigante del comercio electrónico global, utilizar la orientación geográfica de manera efectiva lo ayudará a administrar el CPA y el ROAS a un nivel aceptable.

9. Distinga la optimización del dispositivo: No todos los dispositivos son iguales, y tampoco debería hacerlo su enfoque. Ajuste sus ofertas y creatividades publicitarias para diferentes dispositivos para maximizar el rendimiento en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tabletas. Generalmente eliminamos las tabletas porque vemos un bajo rendimiento en ellas.

10. Anuncios dinámicos: la personalización es clave en el panorama digital actual. Utilice la opción de múltiples títulos y descripciones e intente completarlos todos. Luego, Google ajustará dinámicamente el contenido del anuncio para que coincida con las consultas de los usuarios, haciendo que sus anuncios sean más relevantes y atractivos.

11. Excelencia en pruebas A/B con Google Experiments: No dejes el éxito al azar; Ejecute continuamente pruebas A/B en diferentes variaciones de campañas y anuncios para determinar científicamente qué resuena mejor con su audiencia. Pruebe la configuración de la campaña, los titulares, el texto del anuncio, las imágenes y los llamados a la acción para descubrir la fórmula ganadora.

12. Seguimiento de conversiones meticuloso: implementar el seguimiento de conversiones es similar a tener una brújula en un bosque denso. Le ayuda a navegar por el éxito de su campaña. Al verificar periódicamente los datos de conversión en GA u otras herramientas, obtendrá información valiosa sobre qué estrategias están generando resultados tangibles y cuáles necesitan perfeccionarse.

13. Dominio del nivel de calidad: el esquivo nivel de calidad puede afectar significativamente el rendimiento de su campaña. Dedique esfuerzos a mejorarlo centrándose en la relevancia de los anuncios y optimizando la experiencia de su página de destino. Un nivel de calidad más alto puede generar mejores posiciones de los anuncios y menores costos por clic. Tener un nivel de calidad deficiente puede hacer que apenas publiques anuncios, así que limita el enfoque de tus palabras clave o reescribe los anuncios.

14. Asignación estratégica de presupuesto: Su presupuesto es su munición, por lo que es lo más importante que debe reasignar constantemente en la cuenta. Asigne su presupuesto diariamente, si es posible, estratégicamente entre las campañas que funcionan bien de manera constante. Revise periódicamente el rendimiento de cada campaña y reasigne los fondos donde generen el mayor retorno de la inversión (ROI).

15. Análisis de la competencia: en el competitivo mundo de la publicidad online, es vital mantener una vigilancia atenta sobre sus competidores. Analice periódicamente sus estrategias, palabras clave, texto de anuncios y páginas de destino. Manteniéndose informado sobre sus competidores; movimientos, puedes ajustar tus propias tácticas para mantener una ventaja competitiva. Lanza campañas contra la competencia para mantenerlos a la defensiva

16. Explore múltiples ubicaciones de anuncios: Google Ads ofrece una gran cantidad de opciones de ubicación de anuncios más allá de la página de resultados de búsqueda. Considere ampliar su alcance a través de la Red de Display de Google, los anuncios de generación de demanda y PMax. Cada tipo de campaña tiene sus puntos fuertes únicos y puede complementar su estrategia general.

17. Campañas de remarketing magistrales: las campañas de remarketing son su segunda oportunidad de ganarse a los visitantes que no realizaron una conversión inicialmente. Piense en los períodos recientes destinados a volver a atraer a visitantes anteriores del sitio web y a clientes potenciales que han mostrado interés pero no han completado una acción deseada, pero sin crear superposiciones con ofertas o audiencias de la competencia.

18. Promociones de temporada para lograr un impacto oportuno: alinee sus anuncios con las tendencias de temporada y promociones de otros canales. Ya sea que se trate de una oferta navideña, un especial de verano o una campaña de regreso a clases, adapte sus mensajes publicitarios o agregue extensiones de promoción basadas en calendarios de canales como correo electrónico o redes sociales para que resuenen con la temporada o evento actual, generando tráfico dirigido y conversiones.

19. Manténgase al tanto de las actualizaciones de Google: El panorama digital está en constante evolución y Google actualiza continuamente su plataforma publicitaria. Manténgase informado sobre estos cambios siguiendo las noticias de la industria, asistiendo a seminarios web y participando en foros relevantes. Adapte sus estrategias rápidamente para aprovechar las nuevas funciones y mantenerse a la vanguardia.

20. Revise la estrategia de gestión de ofertas por campaña: la gestión eficaz de ofertas es una necesidad constante para el éxito del PPC. Analice y ajuste continuamente sus estrategias de oferta para lograr un equilibrio entre el control humano y la ventaja algorítmica. Implemente estrategias de ofertas automáticas cuando corresponda, pero también mantenga un enfoque práctico revisando periódicamente las ofertas a nivel de palabras clave. Al ajustar sus técnicas de oferta, puede asegurarse de que su presupuesto se asigne de manera eficiente y que sus anuncios aparezcan en las posiciones correctas para maximizar la visibilidad y las conversiones.

En el ámbito ferozmente competitivo del marketing digital, optimizar sus campañas de PPC de Google Ads no es solo una opción; es una necesidad para el éxito sostenible.

Como distinguida consultoría de marketing, hemos sido testigos del impacto transformador que estas 20 estrategias integrales pueden tener para mejorar el rendimiento de PPC y lograr sus objetivos de marketing. Al implementar estas tácticas con precisión y mantener un compromiso incesante con el refinamiento, desbloqueará todo el potencial de Google Ads para su empresa. Si busca más orientación o necesita ayuda de expertos en su viaje en el mundo del marketing de resultados, no dude en comunicarse con nuestro experimentado equipo de consultores de Google Ads. Estamos aquí para asociarnos con usted en su camino hacia la excelencia en publicidad digital.